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微信公众号改版了,新媒体运营人的出路在哪里?

2018年06月22日 09:21

  昨日傍晚6点54分,微信公众号平台一条《订阅号消息改版》,让整个微信都炸开了圈。对于所有开设微信公众号的人来说,此次改版,无疑变天。内忧外患之下,今年无疑是微信的求新求变之年。在3月份以来一次次的小步

  昨日傍晚6点54分,微信公众号平台一条《订阅号消息改版》,让整个微信都炸开了圈。对于所有开设微信公众号的人来说,此次改版,无疑变天。内忧外患之下,今年无疑是微信的求新求变之年。在3月份以来一次次的小步迭代之后,微信迎来了近几年来最大的一次改版——订阅号全面“信息流化”。早在去年十月,就有爆料称微信正磨刀霍霍地试探订阅号体系的改版,将传统的折叠方式变为更直观的信息流模式,也就是说订阅号打开就是信息流内容,而无需先进入订阅号“首页”。

  

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  而昨晚(6月20日)率先在iOS平台推出的6.7.0版本,意味着这只悬了大半年的“鞋子”终于落了地。微信在默认的信息流之外,提供了旧版的“订阅号列表”的入口,虽然先放出了iOS版以测民意而安卓版按兵未动,然而订阅号“信息流化”的潘多拉魔盒一旦打开,就再也回不去了。

  1、菜单栏完蛋了,吗?

  此次最大的改版,是公众号列表的展示方式放生了质的的变化。以前是标题排列式,拼的是哪家的标题起的更妙更绝。但是这个情况下,行业内的平均打开率只有2%,这个数据无论对公众号运营者来说,还是对微信来说,实际都是很焦虑的事情。所以这次的改动,对于所有想提高打开率的人们来说,可能有一定程度的帮助。对很多小编来说,菜单栏页面实际上是不能被折叠或者藏深的一步。因为这个被折叠的页面,除了展示内容,还能顺带卖广告、做销售、做客服,对公众号其他文章或者商品都有导流作用,并且流量并不小,此举一出,想必影响了很多人KPI的完成。

  另一方面,很多人都有一个共识,此次的改版,让公众号长得更像今日头条了。且不说两方的竞争和焦虑,从产品角度来说,从前的菜单栏窗口更像一个品牌的展示窗口,人们能够在一个窗口查询这个内容主体的所有信息。粉丝对品牌的认知度也会更高。而此次的改版,只能说,所有的内容不再像是一个个公众号的内容,而是全部“变成了”微信的内容。这种感觉就像是家被拆了,我们的粉丝阵地没了。因为类信息流展示效果和原来的公众号点进去感受是完全不一样的。

  就像今日头条,我们每天看了那么多信息流文章,但是真正记住的内容提供者很少。所以在今日头条的个体内容变现实际上很难。一个明显的例子就是,我们都是听到说某个微信公众号估值上亿,融资千万,却从来没听说过一个头条号能达到相同的规模,甚至连头条号大V网红都很少诞生。你以为这样改版对踏踏实实做内容的人是利好,实际上不管是标题党、变现党还是内容党,我们都被扇了狠狠一巴掌。

  菜单栏的完蛋,不仅仅是一个窗口页面的折叠,还影响了所有寄生在微信这颗大树上的所有品牌的做大做强。当然腾讯张军昨晚也出来发安慰称,公众号的菜单栏页面很重要,并且会在之后的迭代中体现出它的重要性。不过具体做成什么样子。我们只有静观其变。

  2、小程序和服务号的春天

  从生产者角度,由于淘汰机制失效(用户不会通过取关用脚投票,只是折叠无视),进入较早的大号们先发优势不可撼动,更通过大号带小号,互推互带等方式更做起了公号矩阵,通过稳定的广告报价躺着挣钱(虽然打开率一路走低,但是我们可以刷阅读啊)。这些集团作战的自媒体矩阵,一定程度上成了把持微信内容生态的“毒瘤”。

  而那些入局晚的新人们,涨粉难于登天,几乎没有出头之日,只能转而投靠其他的内容平台。伴随着订阅列表打开率不断走低,朋友圈、微信群这两条“社交管道”正变得空前拥塞,严重过载。千万订阅号急需新的流量来源。

  不仅如此,微信引以为傲的订阅机制和社交分发也早已失效,这也是为什么它甘于抛弃“自身特色”,步其他平台后尘。随着越来越多的公号都被用户任其折叠不再打开,订阅这种内容分发机制大面积“失效”,对朋友圈和“大号转发”的依赖不断提高。订阅号们正在和读者“失联”,微信介入转向算法分发也就显得顺理成章。

  “大权旁落”的订阅号们自然会怨声载道了。读者直接点击进入文章,而无需先进入订阅号“主页”,这意味着处心积虑编排的文章列表,精心定制的功能菜单栏,以及和用户的对话框都将失去“源头活水”,几乎等于被废除。

  过去,内容创业者通过不断“hack”订阅号,使之成为一个集媒体、CMS系统、电商网站、客服为一体的“超级页面”,一个寄生于微信之上的轻量App,一个可以只要积累了粉丝就能实现自我导流、自我运营、自我商业化的“流量黑洞”。

  如今,他们有可能纷纷被打回“自媒体”的原形,甚至沦为头条号那样沦为算法工厂的一名“内容工人”。“再小的个体都有自己的品牌”将成为过去时,“刷微信文章”的用户将不再关心作者为谁,只关心是不是我感兴趣的。订阅号的文章集合被拆散打碎汇入滚滚信息流中,从此品牌不再风格不再甚至粉丝也不再。

  当然,他们可以把自定义的各种功能、与用户的互动都转移到小程序上,这正是腾讯所希望看到的。订阅号+小程序的协同作战,也是微信有而头条百度所无的撒手锏。这意味着过去一年不温不火的内容小程序即将迎来爆发。植入文章内部,与内容深度结合的小程序打开率会更高,也会增加用户的停留时长和互动频次,反而有可能增加订阅号的黏性,也为订阅号变现提供了更多的可能性。

  正所谓不破不立,微信寄希望于“订阅号+小程序”重塑内容生态。只不过在文章中的深度互动和信息流效率、信息流广告之间,存在着根本矛盾。就像微信追求的“用完即走”并不是小程序开发者希望看到的。小程序会成为订阅号们的“救命稻草”,帮助他们重新沉淀粉丝、实现商业变现吗?

  3、除了“跳楼”,我们可以做点什么好?

  据说订阅号改版后天台是这个样子的,相信很多人看到公众号现在对三条及以后信息的折叠,心都凉了半截。因为如果不需要这么多条内容,也许就不会再需要这么多人干这份工作。

  那么,微信变天了,我们就要失业了吗?别怕,鸡汤说过,“当你觉得最困难的时候,就是你实现突破的机会。”一个好的新媒体运营,绝不仅仅是一个编辑、记者、写文案的,怎么用技术的手段搞流量和怎么转化流量,在这个凡事都讲究“裂变增长”、运营好“流量池”的年代,更显的重要。既然腾讯想推小程序和短视频,为什么我们不顺势而为?所以我们大胆猜想,各位与其坐以待毙,不如做这些事情:

  1、了解小程序玩法。

  小程序作为腾讯的重点布局对象,可以把订阅号、服务号、社群都打通。

  从这张图的逻辑,我们可以看到,在公众号,我们可以通过关联和跳转推送小程序卡片。如果你关注了足够多的公众号,你一定观察到最近很多大号都在关联小程序。

  而小程序可以通过跳转将订阅号、社群、服务号的用户全部打通,通过订阅号导流、社交场景传播、最后连通服务号通知和小程序通知促活,还可能将小程序用户倒回给社群和订阅号,形成自己在微信生态下的流量池。

  2、开搞小视频

  现在头图尺寸已经变了你知道吗,虽然后台仍然显示的是900*500,但是在前台展示的时候比例已经成了2.35:1,这个尺寸同时也是视频显示的通用尺寸之一。

  看明白了吗?下一次迭代,这个改版页面出现的可能就是微视视频了。

  综上,当我们从一门心思搞订阅号的格局中走出来,视野会变得更开,你还有更多无限的可能性。

  时代不会淘汰一个实时更新自我的人。一个不懂技术和营销的新媒体运营不是一个好内容。在做好内容的同时,也要懂营销推广运营技术和新的传播载体,真正培养自己的专业核心能力,这样,不管新媒体平台如何变幻,你都能快速做好能力迁移,在哪里都能做的很好。

  http://www.maohoo.cn/businessnews/847.htm


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